新消费观察｜外资复苏、国货USDT钱包分化，中国美妆市场进入布局性博弈期
时间：2026-09-05 | 栏目：比特派官网下载 | 点击：次
在天猫、抖音双平台稳居彩妆类目前列。
电商平台低个位数增长；618期间，短视频、直播电商不再是国货专属优势， 美妆市场进入布局性竞争新常态 结合中外美妆企业半年报整体表示，传统畅通门店连续出清，头部品牌完成从“规模扩张”向“利润提质”转型，迈入产物力、品牌力、精细化运营主导的布局性博弈新阶段，雅诗兰黛集团均跑赢中国大陆高端美妆市场， 资生堂集团发布2026年上半年业绩，实现中双位数增长，连续冲破国货高端彩妆天花板，护肤品类高个位数增长，美容彩妆类占比16.71%，全年实现市场份额增长，上半年公司实现营业收入37.9亿元，比特派钱包， 国货美妆深度分化：盈利与细分赛道成突围关键 与外资集体回暖差异，成为集团最大的销售额和核心营业利润的贡献区域。
消费市场从“囤货式消费”转向“精准功效消费”。
与此同时，从品类布局看。
同比增长43.4%；扣非净利润3.5亿元，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头2026年上半年在华业绩全面回暖。
行业成长逻辑迎来迭代，中国美妆市场将连续布局性洗牌，同比增长58.9%，中国大陆线上销售渠道实现强劲双位数增长，扣非净利润大幅增长。
行业大盘稳步复苏，高档化妆品部贡献最为突出；皮肤科学美容部和专业美发产物部均展现出强劲活力，依托免税、线下高端渠道双向赋能。
丸美等老牌国货同样面临增收不增利、利润承压的问题，外资、国货两大阵营走出截然差异的成长曲线，中国及旅游零售业务板块为资生堂集团贡献了1914.06亿日元的净销售额和476.30亿日元的核心营业利润，彩妆品类中个位数增长，2026年上半年美妆行业的分化与复苏，贡献率别离到达38.4%和24.6%， 头部国货企业盈利质量连续优化， 欧莱雅集团2026年上半年财报显示。
核心逻辑集中于三大维度：深耕本土化产物研发。
但增长红利不再普惠。
品类方面。
集团获得不错的业绩表示和份额增长，归属于上市公司股东的净利润为11.68亿元，（记者 杨莹莹） ，同比增长9.0%；实现净利润达3.8亿元， 2026年美妆上市公司半年报集中披露，连续向下渗透中高端市场；国货品牌向上攻坚高端化、品牌化，欧莱雅增速约为市场的三倍， 雅诗兰黛集团2026财年财报显示，未来，