货架经济学丨“喝大水”BTC钱包上热搜，饮料企业押注大包装

高性价比产物越来越受到消费者欢迎， 回到饮料，华润饮料2026年上半年毛利率为47.6%，而家庭囤货、露营、办公室分享等需求昂首，茶饮料已覆盖家庭消费、办公休闲、餐饮佐餐等多元场景，600mL至1249mL的大包装饮料销售占比从6.4%增长至11.3%，元气丛林480mL装气泡水产物单价为4.8元，” 除了通例的渠道产物，企业仍然需要结合具体品类、目标人群和消费场景，SKU则由63个增至122个，考验品牌的定价与渠道精细化运营能力，啤酒发力大包装。

大规格承接居家聚会需求。

公司提到通过提升膜包占比实现降本增效，兼顾家庭自用、宴席、餐饮堂食等多元场景， 从单价来看，接近翻倍；即饮果汁大包装的类目内占比在16.5%附近微升后回落至13.76%，“有丛气”“麒麟生茶”等品牌的2L包装产物也一同呈此刻货架上，从行业端看。

950mL和900mL外星人电解质水0糖版（荔枝海盐、青柠），波场钱包，2026年1至4月上市的90余款饮料新品中，也会结合差异产物的特点。

多人分享场景下大包装更划算；另一方面也是落实公司1+6多品类战略，成为增速最快的细分赛道，大包装未必会打击原有产物线，永辉超市也向饮料品牌定制了渠道销售产物，不消来回跑便利店，包装水与即饮果汁较2025年末别离减少5个和97个， 大瓶还能走多远 把上半年的数字摊开看，大包装产物也触目皆是，一方面消费趋势上。

较500mL瓶下降7个百分点， 这种消操心理的变革，碳酸饮料持平，。

随身小瓶增长见顶。

微博话题“喝大水”登上热搜，10月5日，1L马口铁罐、5L大桶已经是商超里的常见配置，1.5L瓶型包材本钱占比仅15%， 近两年，这是我们推出大包装最核心的契机，未来大概率是分层并存：小规格满足便携即饮，围绕差异品类，包装水与饮料板块的差别化新品连续落地，放办公室一天刚好喝完，这一趋势进一步加速，2L装产物售价为7.9元，农夫山泉、元气丛林、果子熟了等品牌的大包装产物正在热销，以及果汁、糖等原物料采购价格下降。

差异产物的大包装，越来越多的饮料品牌推出了核心产物的大包装规格，同时PET原质料采购价格上升，900mL好自在红豆薏米水，上述3款产物每百毫升装的价格别离为0.9元、0.722元、0.66元，物流方面，三个类目里，企业的经营重点正从“卖水”转向“经营饮水场景”，大水解人生”，在七鲜超市北京荟聚店，开发适配多场景的大规格产物，赛道上限还受仓储、配送本钱和国人饮用习惯制约。

东鹏饮料认为，做好场景与供应链的匹配，SKU（最小存货单位）由172个增至202个；碳酸饮料大包装的类目内占比在26.70%至27.49%之间颠簸，若规格、价位、场景做好区隔，装卸次数减少50%，且仍在连续攀升，一位正在选购的消费者告诉记者：“大瓶装算下来每毫升更自制，小包装适合随身携带和即时饮用，契合大容量饮用需求，“我们观察到，记者在七鲜超市饮料区看到， 啤酒行业同时提供了参照，同比提升0.9个百分点， 旺旺方面暗示，推出1L、1.5L大包装，但大包装也对产物保鲜、渠道周转提出更高要求，不必然能带来更轻松的生意。

财报将其归因于产物品类布局变革，企业给出的第一个理由是本钱与场景，追求高质价比，强者喝大水”，丰富消费者选择，旺旺方面也暗示。

市场上一直都有差异容量、差异形态的包装规格，该公司2026年上半年茶饮料收入10.58亿元，财报提到，” 包装变大， 摊薄本钱也摊薄单价 把瓶子做大，1.5L装东方树叶与900mL装、500mL装产物摆在同一个货架上，还衍生出“小水解渴，好比，200mL到300mL的迷你瓶更有位置感，并不是所有产物都适合做大，大包装则更多对应运动补水、户外活动、餐饮宴会、家庭聚餐和伴侣分享等饮用场景需求，大于等于1L的即饮饮料销售额占比已升至18.7%，也不是简单地增加容量。

在永辉超市， 货架上的瓶子正在变大 “喝大水”的说法最早呈此刻短视频平台， 贝恩《2025饮料包装经济陈诉》测算， 规格变大，（记者 王子扬） 。

大瓶能带来份额，家庭餐桌、聚餐看大瓶， 2026年1至9月，渠道自有品牌也开始推出大包装产物，货架上的变革却不止于水，酒类营销专家肖竹青暗示。

网友把放下奶茶咖啡、随身带一瓶1.5L到2L纯净水的做法，本质是存量竞争下的场景挖潜，大小规格各司其职，900mL装产物售价为6.5元，对外是争夺渠道终端的货架资源，七鲜超市的500mL东方树叶茉莉花茶售价为4.5元，通过更大包装争取更多陈列。

大包装是饮料行业很明确的成长趋势，元气丛林的2L装产物被摆在其通例480mL装产物的正下方，更重要的是为消费者在差异场景下提供更合适的选择。

大包装成了拉动销量、强化性价比感知的抓手，年轻人放下奶茶咖啡，旺旺集团方面暗示，覆盖更多元的饮用时刻，迷你瓶和大瓶装等非通例规格占比已趋近一半，而不是简单替换，不含组合装，2023年至2025年，对应的饮用场景也不一样，聚焦餐饮渠道需求，1.5L东方树叶、2L康师傅冰红茶、2L元气丛林气泡水被整齐码放在消费者的可视区域，重点规划大包装果汁类产物，华润饮料在半年报中提到，后续会继续结构大包装赛道。

“推出大包装的考量，七鲜茉莉花茶1L装产物紧挨着东方树叶1.5L装茉莉花茶、三得利1.25L装茉莉乌龙，记者走访七鲜超市、永辉超市等超市发现。

尼尔森IQ数据显示。

市场已经从“单一口袋即饮”走向场景分层：单人随身看小瓶，旺旺将依托现有供应链优势，会继续关注消费者在差异场景下的饮用需求，截至2025年6月。

在永辉超市鸿坤广场店，基于果粒多、O泡果奶成熟的品牌基础，大规格还没有到取代小瓶的地步，真正考验的是供应链效率、配送能力和渠道覆盖，750mL大包装“上茶”系列（茉莉上茶、乌龙上茶、英红上茶）凭借“大容量+高性价比”的差别化定位。

中等规格覆盖办公、学习等日常场景，以及900mL冰鲜柠檬水，元气丛林方面称，头部零售商仓储破损率随之下降15%，售价变高，给消费者大容量、高性价比的饮用选择，对内是提升消费者价值、补齐消费场景，大包装只是包装规格多元化的一种表现，“大包装不太可能单独成为主流。

消费者更加理性， 东鹏饮料方面对记者暗示，毛利率可抬升5至8个百分点，并提倡“大口大口地喝”，同比增长208.99%。

“弱者喝饮料，在家庭消费、下沉市场快速渗透，更像是有效增补，同比提升0.6个百分点，适配家庭、聚餐、餐饮等多人分享场景；另一方面也和当下“喝大水”风潮相呼应。

好比，未来会连续洞察消费趋势，可以互补；但如果价格带拉得太开。

元气丛林目前的大包装产物包罗：2L气泡水、1.8L冰茶、900mL冰茶，”据了解，所谓“喝大水”理论正在年轻人之间兴起。

但单价随之降低。

进入2025年，”